Прагнення залучити все більше число відвідувачів на відомих курортах та в невеликих містечках штовхає власників готельних комплексів на непередбачувані кроки. Якщо ще кілька десятиліть тому готелі намагалися будувати за принципом масивності і респектабельності, то сьогодні цим нікого вже не здивуєш, і фешенебельні будівлі, об'єднані єдиною тематикою, стають розкішшю, доступною лише дійсно великим світовим туристичним корпораціям.

Власники невеликих приватних готелів сьогодні експериментують з якісно іншим підходом - в зовнішньому і внутрішньому дизайні будови головна увага приділяється формуванню характеру і індивідуальності. Адже відвідувачі запам'ятовують не ті готелі, які схожі на інші, а ті, які вражають своєю нестандартністю і оригінальністю. Тому багато туроператорів зі світовим ім'ям все частіше відходять від класичних канонів будівництва і дизайну, привносячи в нові готелі своєї мережі все більше мистецтва.

І якщо зовнішній дизайн готелю все ще залишається більш-менш передбачуваним, то у внутрішньому облаштуванні приміщень стилісти дозволяють собі поєднувати самі на перший погляд не сумісні речі. Наприклад, досить часто можна побачити в готельному номері масивну меблі в Тіле ампір і величезну на всю стіну плазмову панель, або помітити натяжні стелі, прикрашені пілястрами і гіпсовою ліпниною під античність.

Найбільшу складність в оформленні інтер'єру готелю складає саме вибір стилю . Адже незважаючи на досить вільне трактування дизайнерських підходів, поширене сьогодні в усьому світі, ніхто не заперечує той факт, що не варто поєднувати під одним дахом стилістику житла етно і новий урбаністичний стиль, елегантний експресіонізм і епатуючий авангард . Загалом має бути в міру, і все повинно виглядати органічно і продумано, з урахуванням не тільки характеру закладу, а й частини світу, країни і навіть міста, в якому розташований готель .

Чи можливо уявити собі, що в Новгороді буде побудований готель, за зовнішнім виглядом схожа на австралійський «Парус», а у внутрішньому дизайні - на романтичні гавайські бунгало. Однак, якщо правильно скомбінувати в інтер'єрі різні технології і матеріали, наприклад бамбукові шпалери і світлий ламінат, арки та купольні натяжні стелі, Новгород цілком зможе пишатися отриманим результатом, особливо якщо зовні готель буде відображати місцеві історичні архітектурні тенденції.